Brändin ydinviestit ja sloganit

Joskus yksi sanapari tai lause voi muuttaa kaiken. Silloin sanojen takana on yleensä enemmän kuin äkkiseltään arvaisi.

Me myymme oikeita sanoja. Autamme yrityksiä ja brändejä löytämään ja kiteyttämään heidän kaikkein tärkeimmät ydinviestinsä niin tiukkaan pakettiin kuin tarvitaan. Emme vain keksi sanoja, vaan luomme strategisia viestejä, jotka resonoivat yleisössä ja jäävät elämään. 

Toimeksiantona voi olla esimerkiksi: 

  • slogan tai mainoslause
  • yrityksen tai palvelun nimi
  • sanat mainosjingleen
  • hissipuhe 
  • jokin muu lyhyt, mutta voimallinen kiteytys. 
Kaikille näille on yhteistä se, että pelkkä sanahelinä ei riitä. Jokaisen valitun sanan pitää ilmentää usein monisivuisia strategisia dokumentteja, yrittäjän suurempaa visiota, yrityksen historiaa, asemaa, poikkeuksellista toimintamallia tai jotain muuta mikä tekee brändistä juuri sen mikä se on. Ei höttöä. Vain puhdasta luovaa tehoa. Nämä ovat projekteja joita varten olemme olemassa. 

Esimerkiksi sloganin arvo brändille tai yritykselle voi olla uskomattoman suuri ja oikein käytettynä se ei ainoastaan myy palveluita ulospäin, vaan ohjaa myös yrityksen jokapäiväistä tekemistä firman sisällä.


Strategia kuntoon ennen kiteytystä

Joskus on niinkin, että kun asiakas tulee luoksemme, liiketoiminta ei ole vielä kiteytysvalmis. Jos firmalta puuttuu visio ja selkeä tarkoitus, voi olla parempi aloittaa vaikkapa siitä hissipuheesta. Jos senkin kirjoittaminen on liian tuskallista, on syytä katsoa liiketoimintasuunnitelmaa ja muuta jo olemassa olevaa strategiaa ja pohtia, onko se rehellistä tekstiä, vai pelkkää sanahelinää. Joskus pitää tehdä hieman lisää strategiatyötä jotta meillä on jotain mitä voidaan kiteyttää.

Todellisten arvojen, tavoitteiden ja kristallin kirkkaan strategian pohjalta sloganit ja nimet brändeille syntyvät yleensä suhteellisen kivuttomasti. 

Ei kuitenkaan hätää. Olipa homma meille kuinka helppoa tai vaikeaa hyvänsä, hinta on sama. Lisäksi meillä on sellainen takuu, että jos emme keksi mitään järkevää, jätämme loppulaskun lähettämättä. 



Case study: Välittämisen jälki

Helsingin Lauttasaaressa toimiva Sisustustimpurit Tikkanen tilasi meiltä kaksi slogania Habitare-messuille. Osallistimme ideointiin myös messuosaston suunnittelijan ja itse yrittäjän. Brainstorming-metodilla pääsimmekin nopeasti oikeiden ajatusten äärelle, minkä jälkeen jalostimme ideoita vielä omassa rauhassa. 

Lopulta päädyimme toivottamaan ihmiset tervetulleeksi messuosastolle sloganilla "Elämäsi tila" ja kirjoitimme give away -vesipulloihin tekstin "Välittämisen jälki". Jälkimmäisestä on lyhyessä ajassa tullut keskeinen osa heidän brändiään ja palvelulupaustaan. Tuotimme asiakkaallemme myös oheisen brändivideon Habitaren messuosastolta.

Ajatukset Sloganien Taustalla

  1. "Elämäsi tila" (Messuosaston pääviesti): Slogan viittaa konkreettiseen tilaan, jonka yritys remontoi, mutta myös laajemmin asiakkaan elämäntilanteeseen ja -tilaan, jota parannetaan. Se voi tarkoittaa parasta tilaa, jossa olet koskaan ollut ("once in a lifetime") tai tilaa, jossa elämäsi tapahtuu. Kotona ja liiketiloissa useimmat viettävät suurimman osan elämästään. Se toivottaa kävijän tervetulleeksi osastolle ja vihjaa, että kokemus voi olla transformatiivinen.

  2. "Välittämisen jälki" (Brändin ydinlupaus): Tämä kiteyttää yrityksen toimintatavan. Se viittaa laadukkaaseen työnjälkeen, mutta myös toimintatapaan, jossa asiakasta aidosti kuunnellaan ja jossa hänen toiveitaan kunnioitetaan. Se on lupaus sekä konkreettisesta lopputuloksesta, toimintatavasta että positiivisesta emotionaalisesta kokemuksesta, ja se toimii täydellisesti myös lahjan viestinä. 



Kirjoitamme mitä vain

Voit kääntyä puoleemme kaikenlaisissa kirjoitus- ja viestintäasioissa. Teemme mielellämme alihankintaa myös muille yrityksille! 

✍ Kirjoitus- ja viestintäpalvelut





Hinta?

Ketteryys ja kevyt kulurakenne kääntyvät hinnoittelussa asiakkaidemme eduksi. Lisäksi teemme jonkin verran hommia myös pro bono.

Tilaa: Kommentit ( Atom )