Sisältömarkkinointi = Brändimielikuvan, tunnettuuden ja myynnin kehittämistä koukuttavien sisältöjen avulla.
Meillä ollaan vahvasti erikoistuttu juuri inboundiin, eli asiakkaiden houkuttelemiseen heidän jahtaamisensa sijasta.
Sisältömarkkinoinnin merkitys digitaalisessa ympäristössä
Nykyään kaikki markkinointi on jossain määrin sisältömarkkinointia. Digitaalisessa ympäristössä ilman laadukasta sisältöä on lähes mahdotonta tehdä tuloksellista markkinointia. Tämä koskee sekä inbound-markkinointia – asiakkaiden houkuttelemista heidän jahtaamisensa sijasta – että disruptiivisia kampanjoita. Me olemme erikoistuneet erityisesti inboundiin, jossa keskeistä on luoda sisältöä, joka vetää asiakkaita puoleensa luonnollisesti.
Mitä sisältömarkkinointi on ja miksi se on tärkeää?
Sisältömarkkinoinnista alettiin puhua omana markkinoinnin alalajinaan vasta sosiaalisen median aikakaudella, kun alustojen tarjoama ilmainen näkyvyys teki sisällöntuotannosta houkuttelevan vaihtoehdon perinteiselle mainonnalle. Ennen some-aikaa markkinoinnin suurin kuluerä oli mediatilan ostaminen.
Nykyisin sisältömarkkinointi on kuitenkin muuttunut monimutkaisemmaksi. Vaikka some-alustoilla näkyvyyden saaminen on yhä mahdollista ilman suoria kustannuksia, algoritmit ovat kehittyneet suuntaan, jossa maksullinen mainonta voi olla tarpeen näkyvyyden varmistamiseksi. Esimerkiksi Facebookissa ja Instagramissa orgaaninen näkyvyys on entistä haastavampaa saavuttaa ilman rahallista panostusta.
Tyypillisiä sisältömarkkinointikanavia ovat muun muassa:
- Metan palvelut: Facebook ja Instagram tarjoavat mahdollisuuden tavoittaa laajoja yleisöjä visuaalisella ja tarinallisella sisällöllä.
- Google ja YouTube: Hakukoneoptimoidut sisällöt, kuten blogipostaukset ja videot, voivat tuoda pitkäaikaista hyötyä ja jatkuvaa liikennettä.
- Uusmediat: TikTok ja Snapchat ovat erityisen tehokkaita nuorempien kohderyhmien tavoittamiseen lyhyillä ja iskevillä videoilla.
- Vanhan liiton internet: Sähköpostit, blogit ja verkkolehdet ovat edelleen merkittäviä sisältömarkkinoinnin kanavia, erityisesti pitkän aikavälin suhteen rakentamisessa.
- Perinteiset mediat ja live-tapahtumat: Lehtiartikkelit, tiedotteet ja seminaarit tarjoavat brändeille mahdollisuuden näkyvyyteen myös perinteisissä kanavissa.
Sisällön optimointi hakukoneita varten
Hakukoneoptimointi (SEO) on keskeinen osa sisältömarkkinointia, ja sen avulla voidaan varmistaa, että sisältösi löytyy, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa verkosta. Optimoitu sisältö voi toimia pitkäaikaisena liikenteen lähteenä, joka houkuttelee kävijöitä kuukausista ja vuosista toiseen.
SEO:n tehokkuus perustuu strategiseen avainsanojen käyttöön, säännölliseen sisällön päivittämiseen ja sivuston tekniseen optimointiin. Kun nämä elementit ovat kunnossa, hakukoneoptimoitu sisältö pysyy Googlen etusivulla pitkään, mikä tuo jatkuvaa liikennettä sivustollesi.
Esimerkkejä hakukoneoptimoiduista sisällöistä:
- Blogipostaukset: Vastaa asiakkaidesi yleisimpiin kysymyksiin ja käytä avainsanoja strategisesti otsikoissa ja teksteissä.
- YouTube-videot: Videoiden optimointi oikeilla avainsanoilla ja metatiedoilla voi parantaa niiden löydettävyyttä.
- Pitkän aikavälin sisällöt: Laadi ajattomia sisältöjä, jotka pysyvät relevantteina ja tuovat kävijöitä sivustollesi vuosien ajan.
Sisältötyypit: Teksti, ääni, kuva ja video
Sisältömarkkinoinnin sisältötyypit ovat monipuolisia, ja niiden valinta riippuu kohderyhmästä sekä markkinointitavoitteista. Tekstimuotoiset sisällöt, kuten blogit ja artikkelit, ovat perinteisesti olleet suosittuja, mutta nykyään visuaaliset ja audiovisuaaliset sisällöt, kuten kuvat ja videot, ovat yhä tärkeämpiä.
Sisältötyypit ja niiden hyödyt:
- Tekstisisällöt: Blogit, artikkelit ja SEO-optimoidut verkkosivut auttavat sinua tavoittamaan asiakkaita hakukoneiden kautta.
- Kuva- ja videotuotanto: Visuaaliset sisällöt, kuten valokuvat ja videot, toimivat erityisen hyvin sosiaalisen median alustoilla.
- Äänisisällöt: Podcastit ja äänimainokset tarjoavat mahdollisuuden tavoittaa liikkuvassa elämäntilanteessa olevia asiakkaita.
Sakon Studio tarjoaa monipuolisia sisältömarkkinointipalveluita, mukaan lukien tekstituotantoa, kuva- ja videotuotantoa sekä äänisisältöjen tuotantoa. Maailma on yhä audiovisuaalisempi, joten sisältömarkkinoinnissa kannattaa hyödyntää kaikkia mahdollisia sisältötyyppejä.
Hyvä sisältömarkkinointistrategia
Hyvä sisältömarkkinointistrategia lähtee liikkeelle huolellisesta suunnittelusta, jossa määritellään käytettävät kanavat, viestintätyyli ja sisältötyypit, jotka resonoivat kohdeyleisön kanssa. Sisällön tulee olla hyödyllistä tai viihdyttävää – tyrkyttäminen ei toimi. Yleisö päättää itse, haluaako se seurata sinua vai ei.
Esimerkkejä sisältömarkkinointistrategian lähestymistavoista:
- Henkilöbrändin ympärille rakennettu sisältö: Esimerkiksi yrityksen perustajan tai toimitusjohtajan henkilöbrändi voi olla tehokas tapa sitouttaa yleisöä ja lisätä luottamusta.
- Arvopohjainen viestintä: Sisältö, joka perustuu brändin arvoihin, kuten kestävä kehitys tai yhteiskuntavastuu, voi vahvistaa brändin identiteettiä ja vetovoimaa.
- Ajankohtaiset ilmiöt: Reagointi ajankohtaisiin trendeihin ja ilmiöihin voi tuoda näkyvyyttä ja auttaa asettamaan brändin asiantuntijarooliin.
Uusimmat trendit sisältömarkkinoinnissa
Sisältömarkkinointi elää ja muuttuu jatkuvasti, ja uusimpien trendien hyödyntäminen voi antaa kilpailuetua. AI-pohjaiset sisällöntuotantotyökalut mahdollistavat nopeamman ja personoidumman sisällöntuotannon, kun taas personoitu sisältö ja lyhyet videot ovat erityisen tehokkaita nuoremman kohderyhmän tavoittamisessa.
Esimerkkejä uusista trendeistä:
- AI ja automaatio: AI-työkalut voivat tehostaa sisällöntuotantoa ja personointia, jolloin sisältö tavoittaa paremmin juuri oikean yleisön.
- Lyhyet videot: TikTok ja Instagram Reels ovat alustoja, joilla lyhyet, nopeatempoiset videot tavoittavat suuria yleisöjä ja herättävät kiinnostusta.
- Interaktiiviset sisällöt: Kyselyt, äänestykset ja muut interaktiiviset sisällöt voivat lisätä sitoutumista ja parantaa käyttäjäkokemusta.
Monikanavaisuus ja synergiaedut
Sisältömarkkinoinnin teho kasvaa, kun sitä tehdään monikanavaisesti ja suunnitelmallisesti. Samoja sisältöjä voidaan käyttää eri alustoilla, hieman muunneltuina, jolloin saavutetaan synergiaetuja. Esimerkiksi blogipostauksesta voi ottaa otteita sosiaalisen median päivityksiin tai uutiskirjeisiin.
Monikanavaisuuden hyödyt:
- Synergia: Samoja sisältöjä voi hyödyntää eri alustoilla, mikä säästää aikaa ja resursseja. Tämä maksimoidaan hyödyntämällä sisältöjä laajasti eri kanavissa.
- Laajempi kattavuus: Monikanavainen lähestymistapa varmistaa, että tavoitat yleisösi siellä, missä he ovat aktiivisia, olipa kyseessä sosiaalinen media, hakukoneet tai perinteiset mediat.
Miksi valita sisältömarkkinoinnin kumppani?
Sisältömarkkinoinnissa kumppanin käyttäminen voi olla arvokasta, jos yritykseltä puuttuu sisäisiä resursseja tai osaamista. Monet yritykset hoitavat valtaosan sisältömarkkinoinnistaan itsenäisesti, mutta ulkoistavat osan tehtävistä, kuten tekstien optimoinnin tai strategian kehittämisen, asiantuntijoille.
Miksi valita kumppani?
- Asiantuntemus: Asiantuntemuksemme avulla, voimme auttaa optimoimaan sisältöjä, analysoimaan tuloksia ja kehittämään strategiaa, joka tuottaa tuloksia.
- Ajan säästö: Ulkoistamalla osan sisällöntuotannosta voit keskittyä yrityksesi ydinliiketoimintaan ja varmistaa, että markkinointisi on ammattilaisten käsissä.
Vaikuttajamarkkinointi osana sisältömarkkinointia?
Vaikuttajamarkkinointi on tullut jäädäkseen, ja sen rooli sisältömarkkinoinnissa on kasvanut merkittävästi. Yhteistyö vaikuttajien kanssa voi tuoda brändillesi laajaa näkyvyyttä ja auttaa tavoittamaan uusia kohderyhmiä.
Vaikuttajamarkkinoinnin parhaat käytännöt:
- Yhteistyön räätälöinti: Vaikuttajien kanssa toimiessa on tärkeää antaa heille vapautta sisällöntuotannossa, jotta he voivat tuoda esiin oman persoonansa ja innostuksensa.
- Sopivien vaikuttajien valinta: Me scouttaamme asiakkaillemme sopivat vaikuttajat ja hoidamme kaikki kampanjoihin liittyvät sopimusasiat ja diilit.
Suorat kontaktit
Mikään ei ole tehokkaampaa kuin suora kontakti asiakkaaseen. Siksi suosittelemmekin, että kaiken sisältömarkkinoinnin tulisi tähdätä omassa hallinnassa olevan asiakasrekisterin kartuttamiseen.
Suorat kontaktit, kuten sähköpostit ja tekstiviestit, mahdollistavat yhteydenpidon myös silloin, kun somepalvelut tai hakukoneet muuttavat algoritmejaan. Vain siten menestys pysyy todella omissa käsissä.
Perinteiset mediat
Perinteiset mediat, kuten lehtiartikkelit ja mielipidekirjoitukset, ovat edelleen tärkeitä tapoja rakentaa luottamusta ja lisätä brändin tunnettuutta. Näiden kanavien kautta voit tavoittaa yleisöjä, jotka arvostavat perinteistä mediaa ja kaipaavat luotettavaa, journalistisesti tuotettua tietoa.
Sisältösuunnitelma, analytiikka ja markkinoinnin automaatio
Nykyaikainen sisältömarkkinointi on dataohjattua, mikä tarkoittaa, että kerättyä tietoa asiakkaiden käyttäytymisestä ja sisällön toimivuudesta hyödynnetään jatkuvasti strategian kehittämisessä. Sisältösuunnitelma on strategisen sisältömarkkinoinnin peruspilari, jonka avulla varmistetaan, että markkinointisi on johdonmukaista ja että pääviestisi pysyy kirkkaana.
Analytiikka auttaa selvittämään, mikä toimii ja mikä ei, jolloin voit kohdistaa markkinointitoimiasi entistä tarkemmin. Markkinoinnin automaatio voi keventää sisällön jakelusta syntyvää työtaakkaa ja parantaa asiakaskokemusta.
Growth Hacker -hengessä pyrimme minimoimaan turhien ja kalliiden työkalujen käytön, keskittyen sen sijaan kustannustehokkaisiin ratkaisuihin. Näin asiakkaasi maksavat vain työstä, eivät suurten yritysten lisenssimaksuista.
Hyvä sisältö on kanavariippumatonta
Sisältömarkkinointia tehtäessä ei tulisi keskittyä yksinomaan tiettyihin kanaviin, vaan tavoitteena tulisi olla luoda monistettavia tarinoita, joita voi hyödyntää monipuolisesti eri alustoilla ja formaateissa. Esimerkiksi yrityksen syntytarina, arvot tai artistin biografia ovat sisältöjä, jotka kannattaa kirjoittaa kerralla hyvin ja hyödyntää niitä sitten eri yhteyksissä.
Kanavariippumattoman sisällön hyödyt:
- Mukautuvuus: Hyvä sisältö voidaan varioida ja hyödyntää eri kanavissa ilman, että sitä tarvitsee miettiä uudelleen joka kerta.
- Ajattomuus: Sisältö, joka on aikaa kestävää tai joka resonoi voimakkaasti ajankohtaisissa keskusteluissa, pysyy relevanttina pitkään.
Yhteenveto
Sisältömarkkinointi on monikanavainen ja monipuolinen tapa kasvattaa brändin tunnettuutta ja myyntiä. Olipa kyseessä tekstit, videot tai äänisisällöt, tärkeintä on luoda arvoa asiakkaille ja olla läsnä niissä kanavissa, joissa asiakkaasi ovat. Ota yhteyttä, niin autamme sinua rakentamaan juuri teidän tarpeisiinne sopivan sisältömarkkinointistrategian.
