Tekoäly rakentaa rungon ja takaa löydettävyyden. Ihminen puhaltaa tekstiin sielun ja ostopäätökseen vaadittavan konversiotaian.
Kilpailija-analyysi
Olemassa oleva sisältö
Hakukoneoptimointi (SEO)
Teknisen rungon pystytys
Myyntipsykologia
Puutarhurointi verkkoon
Tekoälyä kannattaa hyödyntää sisällöntuotannossa silloin, kun tarkoitus on saada nopeasti laadukasta massaa aikaiseksi. Se on ylivertainen renki hakukonenäkyvyyden tavoittelussa, mutta se ei korvaa ihmisen luovuutta. Me yhdistämme koneen datankäsittelykyvyn ja kokeneen copywriterin myyntipsykologian. Lopputuloksena on sisältöä, joka sekä löytyy Googlesta että oikeasti konvertoi.
Dataohjattu sisältömoottori ja Long-tail -dominanssi
Tekoälyvetoinen sisällöntuotanto ei ole (ainakaan meillä) sokeaa hakuammuntaa. Koulutamme kielimallit luomaan tekstiä tarkkaan valitun datan pohjalta: hyödynnämme Google Search Console -dataa, sivustosi olemassa olevia sisältöjä, trendaavia hakuja sekä kilpailija-analyyseistä poimittuja teemoja.
Tällä menetelmällä pystymme iskemään erityisesti ns. long-tail -hakuihin eli pitkän hännän hakutermeihin, joissa kilpailu on usein pienempää, mutta asiakkaan ostointentio huipussaan. Tekoäly pitää huolen siitä, että sisältö on teknisesti oikeaoppista, sisältää oikeat asiat ja termit muodossa, jossa hakukoneet ja tekoälyrobotit ymmärtävät ne.
Varta vasten kutakin asiakasta varten kouluttamamme tekoälybotti kirjoittaa myös samansuuntaista tyyliä, kuin yrityksen mahdollinen aiempi sisältö, ellei siihen nimenomaisesti kaivata muutosta. Vaikka teknisesti sisällöistä tuleekin näin jossain määrin kelvollisia joidenkin mittarien mukaan ja tone of voicekin on sinnepäin, ei kuitenkaan ole tarkoitus jättää tekstejä vielä tälle tasolle.
Konversio vaatii aina ihmisen (Human-in-the-loop)
On ratkaisevan tärkeää ymmärtää, ettei tekoälyn yksinään luoma teksti juurikaan konvertoi. Se suoltaa kyllä näennäisesti toimivaa ja sujuvasti rullaavaa tekstiä, mutta se on usein sielutonta eikä herätä tunteita. Se harvoin saa aikaan todellista toimintaa.
Tässä astuu kuvaan Human-in-the-loop -malli. Ai laittaa rakenteet ja raamit kuntoon, mutta ihminen muokkaa raakateksteistä aidosti vaikuttavia, lisää niihin persoonan, rytmin ja sellaiset kehoitteet, jotka saavat aikaan toimintaa. Luova osuus on aina ihmisen heiniä.
Google ja modernit tekoälyt tunnistavat kyllä tekoälyn suoltaman tekstin vaikka se olisi laadittu hyvinkin osaavasti ja ihmistä tarvitaan edelleen. Vaikka maallikolle teksti voisi ilmankin vaikuttaa jo päällisin puolin kohtuullisen toimivalta, siitä puuttuu vielä se taika, mikä saa ihmiset oikeasti ostamaan.
Se taika on nimeltään "luottamus" ja se saavutetaan vain inhimillisen vuorovaikutuksen kautta. Kone ei puhu ihmistä vielä pitkään aikaan tarpeeksi hyvin, että ihminen voitaisi jättää kokonaan prosessista pois.
Sisältöjen puutarhurointi ja julkaisustrategia
Varsin yleinen virhe tekoälysisältöjen kanssa on kaataa kymmeniä artikkeleita kerralla verkkoon. Se näyttää Googlen silmissä spämmiltä (jota se onkin) mikä voi tuhota sivustosi hakukone ja AI-näkyvyyden kokonaan.
Meidän strategiamme on kestävä ja pitkäjänteinen. Voimme luoda AI-massatuotantona kerralla esimerkiksi 20 artikkelin sisältöpankin. Tämän jälkeen kokenut ihmiscopywriter puutarhuroi nämä luonnokset julkaisukuntoon ja lopuksi artikkelit julkaistaan sivustollasi luonnollisessa tahdissa, esimerkiksi yksi artikkeli viikossa.
Näin rakennat jatkuvasti päivittyvää, arvokasta sisältöpankkia joka palvelee liiketoimintaasi kuukausien ajan. Samalla viestit sivustoasi skanaaville roboteille, että sivustosi on aktiivinen ja päivittyy säännöllisesti. Se indikoi, että sivustosi on ajantasalla ja siellä olevat sisällöt relevantteja.
Sisältöjen puutarhurointia kannattaa jatkaa myöhemminkin, eli kun ne on kerran saatettu maailmalle, kannattaa meille jättää seurattavaksi vielä sekin, kuinka sisällöt myöhemmin menestyvät ja millä tavalla, jolloin niitä voidaan edelleen kehittää jäljitettyjen hakuintentioiden perusteella siten, että ne jatkossa tarjoavat vielä paremmin vastauksia niihin kysymyksiin, joista kävijät etsivät tietoa.
AI-vetoisen sisällöntuotannon hinta? Enemmän samalla rahalla?
Nyt on tullut markkinoille paljon palveluita, joissa luvataan todella edullisella hinnalla tekstimassaa, esim. blogi tai faq-artikkelien muodossa. Hintaluokka on usein sellainen, että yhden artikkelin hinnaksi jää ehkä 50-100 euroa, mutta rahoista pitää luopua etukäteen, sitoutua pitää vuodeksi ja palvelulla on yleensä lähinnä perävalotakuu.
Näitä kehoitamme välttämään koska AI-teknologia kehittyy niin nopeasti, että tällaiset palvelut ovat auttamatta vanhentuneita jo ennen ensimmäisen sopimuskauden loppua ja lisäksi ihmimillinen laatu pitää voida itse todeta.
Meillä on tehty hommia alusta asti tuntihinnoilla ja ottaneet tekoälyn avuksi aivan ensimmäisen joukossa, minkä vuoksi olemme olemme hyvin kartalla siitä mihin se pystyy ja mihin ei.
Koska kaikki yritykset hyödyntävät nykyisin tekoälyä sisällöntuotannossa tavalla tai toisella, se tarkoittaa myös, että erottuminen joukosta on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Tekstien parissa on vietettävä aikaa myös siksi, että jos ennen Googlen etusivu oli usein saavutettavissa 300 sanan landerilla, on nykyään tavallisempaa, että siihen vaaditaan 500-800 sanaa.
Hyvän lander-sivun kirjoittaminen on meille edelleen 3-5h työ, mutta nyt tekoälyn myötä osa luomisprosessista on nopeampaa ja teknisempää ja kokonaisuutena asiakas saa n. 30-50% enemmän sisältöä samalla rahalla kuin ennen.
Kirjoitamme mitä vain
Voit kääntyä puoleemme kaikenlaisissa kirjoitus- ja viestintäasioissa. Teemme mielellämme alihankintaa myös muille yrityksille!
✍️ Kirjoitus- ja viestintäpalvelut »Hinta?
Ketteryys ja kevyt kulurakenne kääntyvät hinnoittelussa asiakkaidemme eduksi. Lisäksi meillä tehdään jonkin verran hommia myös pro bono.